解說：水彩是一種具有特殊語言的藝術(shù)，它明快、干凈、豐滿、潤澤而又具有韻味，它即透明清晰、流暢灑脫又滋潤空靈。水彩還有一些特質(zhì)，它具有流動性、透明性和偶然性，水彩插畫通過水彩的這些特質(zhì)可以表現(xiàn)出清新自由、輕快靈動的藝術(shù)內(nèi)涵。
隨著社會的發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)不單單只追求產(chǎn)品的實(shí)用功能，他們現(xiàn)在更多的是希望購買到具有藝術(shù)價值、審美價值和文化價值的產(chǎn)品外包裝，而采用水彩繪畫設(shè)計的產(chǎn)品包裝可以帶給消費(fèi)者獨(dú)特的審美意境，其清新滋潤、舒暢且充滿自然氣息的特點(diǎn)能夠讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，并在消費(fèi)者購買產(chǎn)品的同時可以通過產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)對企業(yè)文化、品牌文化的傳播，從而加深了包裝本身的藝術(shù)價值與文化價值。下面，成都致誠包裝廠就以花茶包裝設(shè)計為例：
1、視覺信息的詮釋
隨著茶葉行業(yè)的迅速的發(fā)展，市場上的茶葉品種越來越多，包裝的樣式也越來越多，而包裝卻是花茶在市場上流通的一個重要環(huán)節(jié)，也是花茶在市場營銷中的主要手段。取決于它在視覺上所具有的獨(dú)特藝術(shù)形式和它通過視覺傳達(dá)向消費(fèi)者傳遞和說明產(chǎn)品內(nèi)容簡潔、清晰、明確地傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對包裝內(nèi)在的物品有一個基本概念的印象。一直以來很多花茶包裝的圖形設(shè)計都是用攝影圖片來對產(chǎn)品進(jìn)行視覺傳達(dá)，這樣雖然能夠讓消費(fèi)者通過這些圖片直觀的了解產(chǎn)品形、色、質(zhì)，但欠缺一些感染力，可能會讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，水彩插畫恰好可以彌補(bǔ)這個不足。在花茶包裝設(shè)計中，通過獨(dú)特的水彩手繪插畫向消費(fèi)者準(zhǔn)確的傳遞出花茶的品類、品種、顏色及品質(zhì)，還通過水彩透明清晰、流暢灑脫、滋潤空靈的特色造成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而吸引了消費(fèi)者的目光并讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。
2、審美價值的體現(xiàn)
市場競爭越來越激烈，花茶包裝更新?lián)Q代也越來越快，導(dǎo)致消費(fèi)者不再只注重產(chǎn)品的功能，他們更多的是想在審美情趣上得到滿足。隨著社會的發(fā)展，消費(fèi)者對現(xiàn)代包裝插畫的審美需求不斷提高，這些需求是現(xiàn)代花茶包裝插畫內(nèi)在審美價值的體現(xiàn)，它不僅包含了設(shè)計師的個體價值，同時還反映出審美大眾的審美心理需求。現(xiàn)代花茶包裝插畫的審美價值最終引導(dǎo)審美受眾者去關(guān)注產(chǎn)品包裝插畫所涉及的產(chǎn)品，并最終實(shí)現(xiàn)它的商業(yè)價值。從水彩插畫的構(gòu)圖、造型、色彩上來實(shí)現(xiàn)視覺的審美價值，而水彩插畫的藝術(shù)特征迎合了消費(fèi)者的審美情感，他與消費(fèi)者在情感上發(fā)生共鳴，從而激起消費(fèi)者的購買欲望。
3、情感設(shè)計的強(qiáng)調(diào)
優(yōu)秀的花茶包裝設(shè)計作品能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，這些優(yōu)秀的包裝之所以讓消費(fèi)者印象深刻是因?yàn)樵O(shè)計師讓包裝體現(xiàn)出了消費(fèi)者內(nèi)心深處的感性訴求，優(yōu)秀的花茶包裝能夠進(jìn)行情感的表達(dá)，能調(diào)動人們的情感和審美，能引起人的聯(lián)想和想象，最后能夠讓消費(fèi)者引發(fā)情感的共鳴。
